اگر وب‌سایت دارید، احتمالاً بیشتر توجه شما به گوگل و Google Search Console معطوف است. اما گوگل تنها موتور جست‌وجویی نیست که می‌تواند کاربران را به سایت شما هدایت کند. بینگ (Bing)، موتور جست‌وجوی مایکروسافت، نیز صفحات وب را کشف، خزش و ایندکس می‌کند و محتوای مناسب را در نتایج جست‌وجو و تجربه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی نمایش می‌دهد.
مایکروسافت در سند رسمی Bing Webmaster Guidelines توضیح می‌دهد که وب‌سایت‌ها برای اینکه در بینگ قابل کشف و نمایش باشند، باید چه اصولی را رعایت کنند. این راهنما علاوه بر سئوی فنی و کیفیت محتوا، به موضوعاتی مانند نقشه سایت، لینک‌سازی، IndexNow، مدیریت URLها و نحوه دسترسی سیستم‌های هوش مصنوعی به محتوای وب‌سایت نیز می‌پردازد.
در این مقاله، مهم‌ترین توصیه‌های راهنمای رسمی بینگ را به زبان ساده و با مثال‌های عملی بررسی می‌کنیم تا بدانید برای بهبود وضعیت سایت خود در این موتور جست‌وجو چه اقداماتی باید انجام دهید.
دستورالعمل‌های وبمستر بینگ (Bing Webmaster Guidelines) چیست؟
دستورالعمل‌های وبمستر بینگ مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های رسمی مایکروسافت برای صاحبان وب‌سایت‌ها، توسعه‌دهندگان و متخصصان سئو است.
این راهنما توضیح می‌دهد بینگ چگونه صفحات را پیدا می‌کند، محتوای آن‌ها را بررسی می‌کند، URLها را در فهرست خود قرار می‌دهد و درباره نمایش آن‌ها در نتایج جست‌وجو تصمیم می‌گیرد.
رعایت این اصول می‌تواند به موارد زیر کمک کند:
موتور جست‌وجوی بینگ صفحات مهم سایت را بهتر پیدا کند.
محتوای جدید و به‌روزشده سریع‌تر به اطلاع بینگ برسد.
مشکلات خزش و ایندکس صفحات راحت‌تر شناسایی شوند.
نسخه اصلی صفحات و URLهای معتبر سایت بهتر تشخیص داده شوند.
محتوای سایت برای استفاده در تجربه‌های جست‌وجوی هوش مصنوعی نیز قابل فهم‌تر باشد.
البته رعایت دستورالعمل‌ها به معنای تضمین رتبه، ایندکس‌شدن تمام صفحات یا دریافت ترافیک نیست. بینگ همچنان کیفیت، ارتباط محتوا با جست‌وجوی کاربر و وضعیت فنی سایت را ارزیابی می‌کند.
۱. اصول سئو همچنان در جست‌وجوی هوش مصنوعی اهمیت دارند
یکی از نکات مهم در نسخه جدید راهنمای بینگ، ارتباط میان سئوی سنتی و تجربه‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است.
بینگ و Copilot برای پیدا کردن و ارزیابی محتوا همچنان به زیرساخت‌های اصلی خزش، ایندکس و رتبه‌بندی متکی هستند. به همین دلیل، اصولی مانند ساختار مناسب URL، لینک‌های قابل خزش، محتوای دقیق و معماری صحیح سایت همچنان اهمیت دارند.
به عبارت دیگر، برای اینکه محتوای شما در پاسخ‌های هوش مصنوعی قابل استفاده باشد، ابتدا باید موتور جست‌وجو بتواند آن را پیدا کند، بخواند و درک کند.
چند اصل مهم در این زمینه عبارت‌اند از:
دسترسی مناسب ربات‌های جست‌وجو به صفحات مهم.
جلوگیری از ایجاد URLهای تکراری و بی‌ارزش.
استفاده از ساختار محتوایی روشن و قابل فهم.
ارائه اطلاعات دقیق و قابل بررسی.
ایجاد ارتباط منطقی میان صفحات از طریق لینک‌های داخلی.
حفظ اعتبار و کیفیت کلی وب‌سایت.
بنابراین، لازم نیست به‌جای سئوی معمولی، یک مجموعه تکنیک کاملاً جداگانه برای دیده‌شدن در هوش مصنوعی دنبال کنید. ابتدا باید پایه‌های فنی و محتوایی سایت را درست پیاده‌سازی کنید.
۲. صفحات سایت را برای بینگ قابل کشف کنید
اولین مرحله برای حضور در نتایج جست‌وجو، پیدا شدن صفحات توسط موتور جست‌وجو است.
اگر بینگ از وجود یک صفحه مطلع نباشد یا نتواند به آن دسترسی پیدا کند، نمی‌تواند محتوای آن را به‌درستی بررسی و ایندکس کند.
طبق راهنمای مایکروسافت، چند روش اصلی برای معرفی URLها به بینگ وجود دارد:
نقشه سایت XML
نقشه سایت فهرستی از URLهای مهم وب‌سایت است که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند ساختار صفحات را بشناسند.
لینک‌های داخلی
صفحات مهم باید از طریق لینک‌های استاندارد HTML در دسترس باشند. برای مثال، لینک یک مقاله بهتر است از صفحه بلاگ یا یک مقاله مرتبط قابل دسترسی باشد.
IndexNow
این پروتکل به وب‌سایت اجازه می‌دهد تغییرات URLها را به موتورهای جست‌وجوی پشتیبانی‌کننده اطلاع دهد.
لینک‌های خارجی مرتبط
وقتی وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط به صفحات شما لینک می‌دهند، علاوه بر ایجاد مسیرهای جدید برای کشف صفحات، می‌توانند به شناخت بهتر ارتباط و اعتبار محتوا کمک کنند.
نکته مهم این است که ارسال URL یا معرفی نقشه سایت، تضمین نمی‌کند صفحه حتماً ایندکس شود. این اقدامات به کشف و پردازش صفحات کمک می‌کنند، اما تصمیم نهایی درباره ایندکس و نمایش همچنان با موتور جست‌وجو است.
۳. نقشه سایت XML را صحیح و به‌روز نگه دارید
نقشه سایت یکی از ابزارهای مهم برای معرفی ساختار وب‌سایت به موتورهای جست‌وجو است.
اما داشتن یک فایل sitemap.xml به‌تنهایی کافی نیست. کیفیت و صحت اطلاعات داخل آن نیز اهمیت دارد.
برای مدیریت صحیح نقشه سایت، این موارد را رعایت کنید:
فقط URLهای اصلی و معتبر را در نقشه سایت قرار دهید.
نسخه‌های تکراری یا غیر اصلی صفحات را حذف کنید.
URLهایی را که حذف شده‌اند یا به آدرس دیگری منتقل شده‌اند، از نقشه سایت خارج کنید.
ساختار نقشه سایت را با ساختار واقعی وب‌سایت هماهنگ نگه دارید.
در صورت تغییر واقعی محتوا، مقدار
lastmodرا به‌درستی به‌روزرسانی کنید.نقشه سایت را در Bing Webmaster Tools معرفی و وضعیت آن را بررسی کنید.
برای مثال، اگر یک مقاله را از آدرس /blog/old-title به /blog/new-title منتقل کرده‌اید، بهتر است فقط URL جدید در نقشه سایت قرار بگیرد و آدرس قبلی با ریدایرکت مناسب به آن هدایت شود.
ویژگی lastmod نیز باید نشان‌دهنده زمان آخرین تغییر واقعی و معنادار صفحه باشد؛ تغییر صوری تاریخ برای تازه نشان‌دادن محتوا توصیه نمی‌شود.
یادتان باشد: نقشه سایت به بینگ کمک می‌کند صفحات را کشف کند و تغییرات را بهتر تشخیص دهد، اما ایندکس‌شدن یا رتبه‌گرفتن URLها را تضمین نمی‌کند.
۴. با IndexNow تغییرات سایت را سریع‌تر اطلاع دهید
یکی از قابلیت‌های کاربردی اکوسیستم بینگ، پروتکل IndexNow است.
در حالت معمول، موتور جست‌وجو باید در زمان خزش بعدی متوجه تغییرات صفحات شود. اما با IndexNow می‌توانید هنگام ایجاد، به‌روزرسانی یا حذف یک URL، این تغییر را به موتورهای جست‌وجوی پشتیبانی‌کننده اطلاع دهید.
برای مثال، فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی روزانه محصولات جدیدی اضافه می‌کند یا موجودی و اطلاعات محصولاتش تغییر می‌کند. به‌جای اینکه منتظر خزش بعدی ربات‌ها بماند، می‌تواند URLهای تغییرکرده را از طریق IndexNow معرفی کند.
موارد استفاده از IndexNow:
انتشار یک صفحه یا مقاله جدید.
به‌روزرسانی محتوای یک صفحه موجود.
حذف دائمی یک صفحه.
تغییر اطلاعات مهم یک محصول.
اصلاح URL یا ساختار محتوایی سایت.
ابزار IndexNow جایگزین نقشه سایت، لینک‌سازی داخلی یا سایر اصول سئو نیست؛ بلکه مکمل آن‌هاست.
همچنین ارسال URL با IndexNow به معنی ایندکس قطعی یا نمایش در نتایج جست‌وجو نیست. این پروتکل فقط به موتور جست‌وجو اطلاع می‌دهد که یک URL تغییر کرده است.
۵. لینک‌های داخلی و خارجی را اصولی مدیریت کنید
لینک‌ها به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند ارتباط میان صفحات و ساختار وب‌سایت را بهتر درک کنند.
برای لینک‌سازی داخلی، صفحات مهم باید از بخش‌های مرتبط سایت قابل دسترسی باشند. بهتر است از لینک‌های استاندارد HTML استفاده کنید:
<a href="/blog/seo-guide">راهنمای سئو</a>
متن لینک نیز باید به‌روشنی موضوع صفحه مقصد را توضیح دهد.
برای مثال، به‌جای استفاده مکرر از عبارت‌های عمومی مانند «اینجا کلیک کنید»، می‌توانید از عبارت‌هایی مثل «راهنمای انتخاب دامنه» یا «آموزش طراحی فروشگاه اینترنتی» استفاده کنید.
در مورد لینک‌های خارجی نیز کیفیت و ارتباط اهمیت دارد. لینک‌سازی مصنوعی، خرید لینک برای دست‌کاری رتبه یا استفاده از شبکه‌های غیرطبیعی لینک می‌تواند برخلاف دستورالعمل‌های بینگ باشد.
هدف لینک‌سازی باید کمک به کاربر و ایجاد ارتباط واقعی میان محتواها باشد، نه صرفاً افزایش تعداد لینک‌ها.
۶. از ایجاد URLهای تکراری جلوگیری کنید
یکی از مشکلات رایج وب‌سایت‌ها، در دسترس بودن یک محتوای یکسان از طریق چند آدرس مختلف است.
برای مثال، ممکن است این URLها همگی یک صفحه را نمایش دهند:
https://example.com/producthttps://www.example.com/producthttps://example.com/product?ref=instagramhttps://example.com/product/
اگر نسخه‌های مختلف بدون مدیریت صحیح در دسترس باشند، ممکن است موتور جست‌وجو در تشخیص نسخه اصلی دچار ابهام شود.
برای جلوگیری از این مشکل:
ساختار URLها را یکپارچه نگه دارید.
برای صفحات اصلی از canonical صحیح استفاده کنید.
پارامترهای غیرضروری را مدیریت کنید.
نسخه‌های تکراری را در صورت نیاز به نسخه اصلی هدایت کنید.
از تولید بی‌رویه URLهای کم‌ارزش جلوگیری کنید.
تگ canonical به موتور جست‌وجو کمک می‌کند نسخه ترجیحی یک صفحه را تشخیص دهد؛ اما جایگزین اصلاح ساختار URL یا مدیریت صحیح نسخه‌های تکراری نیست.
۷. هنگام تغییر آدرس صفحات از ریدایرکت صحیح استفاده کنید
اگر آدرس یک صفحه تغییر کند، باید مشخص باشد کاربران و موتورهای جست‌وجو به کدام آدرس جدید هدایت شوند.
برای این کار معمولاً از دو نوع ریدایرکت استفاده می‌شود:
ریدایرکت 301
برای تغییر دائمی آدرس یک صفحه استفاده می‌شود.
ریدایرکت 302
برای تغییر موقت آدرس به کار می‌رود.
در راهنمای فعلی بینگ، ریدایرکت 302 برای تغییرات بسیار کوتاه‌مدت، کمتر از دو روز، مطرح شده است. برای تغییرات دائمی باید از 301 استفاده کنید.
مثال:
اگر مقاله‌ای را از آدرس زیر:
https://example.com/blog/old-seo-guide
به این آدرس منتقل کنید:
https://example.com/blog/seo-guide
باید URL قبلی با ریدایرکت 301 به آدرس جدید هدایت شود.
همچنین بهتر است لینک‌های داخلی و نقشه سایت را به URL جدید تغییر دهید تا کاربران و موتورهای جست‌وجو تا حد امکان مستقیماً به مقصد صحیح برسند.
۸. اجازه دهید Bingbot سایت را به‌درستی خزش و رندر کند
ربات Bingbot خزنده بینگ است که صفحات وب را برای بررسی و پردازش دریافت می‌کند.
اگر این ربات نتواند به صفحات مهم دسترسی پیدا کند یا محتوای اصلی سایت را مشاهده کند، ممکن است اطلاعات ناقصی از وب‌سایت دریافت کند.
برای جلوگیری از مشکلات خزش و رندر:
صفحات مهم را بدون دلیل در
robots.txtمسدود نکنید.محتوای اصلی را فقط پشت تعاملات پیچیده و غیرقابل دسترس قرار ندهید.
از درخواست‌های HTTP غیرضروری و بیش از اندازه برای رندر صفحه جلوگیری کنید.
از تولید تعداد زیادی URL تکراری یا دارای پارامترهای بی‌ارزش خودداری کنید.
مطمئن شوید سرور به درخواست‌های Bingbot پاسخ مناسب می‌دهد.
منابع ضروری برای نمایش محتوای صفحه را بی‌دلیل مسدود نکنید.
برای مثال، اگر متن اصلی یک مقاله فقط پس از اجرای چند درخواست پیچیده جاوااسکریپت نمایش داده شود، ممکن است پردازش آن برای خزنده دشوارتر شود.
بهتر است محتوای اصلی صفحه به شکلی قابل دسترس و قابل رندر ارائه شود.
۹. صفحات حذف‌شده را به‌درستی مدیریت کنید
حذف یک صفحه از وب‌سایت به معنای آن نیست که موتور جست‌وجو بلافاصله متوجه این تغییر می‌شود.
اگر صفحه‌ای را برای همیشه حذف کرده‌اید، باید وضعیت HTTP مناسبی برگردانید.
در حالت معمول:
برای صفحه‌ای که وجود ندارد و حذف شده است، پاسخ
404مناسب است.اگر منبع برای همیشه حذف شده و دیگر وجود نخواهد داشت، می‌توان از
410نیز استفاده کرد.اگر صفحه به آدرس جدیدی منتقل شده است، از ریدایرکت مناسب استفاده کنید.
URL حذف‌شده را از نقشه سایت خارج کنید.
در صورت استفاده از IndexNow، حذف URL را نیز اطلاع دهید.
همچنین در شرایط خاص می‌توانید از ابزارهای حذف محتوا در Bing Webmaster Tools استفاده کنید.
نباید تمام صفحات حذف‌شده را بدون توجه به موضوع به صفحه اصلی هدایت کنید؛ این کار معمولاً تجربه مناسبی برای کاربر ایجاد نمی‌کند.
۱۰. از robots.txt و دستورهای Meta Robots به درستی استفاده کنید
فایل robots.txt و تگ‌های متا مانند noindex کاربردهای متفاوتی دارند.
یکی از اشتباهات رایج این است که تصور می‌شود مسدودکردن یک صفحه در robots.txt باعث حذف قطعی آن از نتایج جست‌وجو می‌شود.
در واقع:
فایل
robots.txtدسترسی خزنده به مسیرهای مشخص را کنترل می‌کند.noindexبه موتور جست‌وجو اعلام می‌کند که صفحه نباید در نتایج جست‌وجو نمایش داده شود.
اگر می‌خواهید صفحه‌ای ایندکس نشود، باید از دستور مناسب مانند زیر استفاده کنید:
<meta name="robots" content="noindex">
البته برای اینکه موتور جست‌وجو بتواند این دستور را ببیند، نباید دسترسی آن به صفحه را در robots.txt مسدود کرده باشید.
بینگ همچنین به دستورهایی مانند NOARCHIVE، NOCACHE و NOSNIPPET اشاره می‌کند که می‌توانند نحوه استفاده یا نمایش محتوای صفحه در تجربه‌های جست‌وجو و پاسخ‌های Copilot را محدود کنند.
برای مثال، NOARCHIVE می‌تواند استفاده از محتوا در پاسخ‌ها و نتایج مبتنی بر grounding را محدود کند و NOCACHE نیز ممکن است عمق اطلاعات قابل استفاده را کاهش دهد.
بنابراین، اگر می‌خواهید محتوای عمومی سایتتان در پاسخ‌های هوش مصنوعی قابل استناد باشد، نباید بدون دلیل از دستورهایی استفاده کنید که این قابلیت‌ها را محدود می‌کنند.
۱۱. محتوای واضح، متمرکز و کاربردی تولید کنید
کیفیت محتوا یکی از پایه‌های اصلی حضور در نتایج جست‌وجوی بینگ است.
محتوای مناسب باید:
به قصد و نیاز واقعی کاربر پاسخ دهد.
اصیل و دارای ارزش افزوده باشد.
دقیق و قابل اعتماد باشد.
بدون نیاز به اطلاعات پنهان یا خارج از صفحه قابل فهم باشد.
موضوع مشخص و تمرکز روشنی داشته باشد.
صفحات کم‌محتوا، صفحات پر از تبلیغات یا صفحاتی که صرفاً برای هدایت کاربر به لینک‌های همکاری در فروش ساخته شده‌اند، ممکن است کیفیت و ارزش کافی نداشته باشند.
برای مثال، اگر مقاله‌ای درباره انتخاب هاست می‌نویسید، بهتر است معیارهای انتخاب، تفاوت انواع سرویس‌ها، محدودیت‌ها و شرایط استفاده را توضیح دهید؛ نه اینکه فقط چند نام تجاری و لینک خرید نمایش دهید.
هدف این است که کاربر با خواندن صفحه واقعاً اطلاعات موردنیاز خود را به دست آورد.
۱۲. تصاویر و ویدئوها را برای درک بهتر محتوا بهینه کنید
تصاویر و ویدئوها می‌توانند به فهم بهتر موضوع کمک کنند، اما نباید تنها محل ارائه اطلاعات ضروری باشند.
برای مثال، اگر مراحل راه‌اندازی یک سرویس را فقط در قالب یک تصویر نوشته‌اید، بهتر است توضیحات اصلی را به‌صورت متن نیز ارائه کنید.
برای بهینه‌سازی تصاویر:
نام فایل را توصیفی و مرتبط انتخاب کنید.
برای تصاویر معنادار، متن جایگزین یا Alt بنویسید.
در صورت نیاز، زیرنویس یا توضیح تصویر اضافه کنید.
ویدئوهای آموزشی را با متن یا رونوشت قابل دسترس همراه کنید.
در صورت کاربرد، از داده‌های ساختاریافته مناسب استفاده کنید.
مثلاً نام فایل bing-indexnow-guide.jpg از نام عمومی IMG_1234.jpg توصیفی‌تر است.
متن Alt نیز باید محتوای واقعی تصویر را توضیح دهد، نه اینکه صرفاً مجموعه‌ای از کلمات کلیدی باشد.
۱۳. ساختار HTML و تیترهای صفحه را اصولی طراحی کنید
ساختار HTML به موتور جست‌وجو کمک می‌کند بخش‌های مختلف صفحه و ارتباط میان آن‌ها را بهتر تشخیص دهد.
چند بخش مهم که باید بررسی کنید:
Title
عنوان صفحه باید مشخص، مرتبط و غیرتکراری باشد.
Meta Description
توضیحات متا باید خلاصه‌ای روشن از محتوای صفحه ارائه کند.
Headings
از سلسله‌مراتب منطقی تیترها مانند H1، H2 و H3 استفاده کنید.
HTML
برای بخش‌های مختلف صفحه از عناصر مناسب HTML استفاده کنید؛ مثلاً main برای محتوای اصلی، nav برای ناوبری و article برای محتوای مستقل.
از تیترهای مبهم، تکراری یا غیرمرتبط خودداری کنید. ساختار صفحه باید برای انسان و موتور جست‌وجو قابل فهم باشد.
۱۴. داده‌های ساختاریافته را دقیق و مطابق محتوای واقعی استفاده کنید
داده‌های ساختاریافته به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند اطلاعات موجود در صفحه را بهتر درک کنند.
برای مثال، می‌توانید از Schema.org و فرمت JSON-LD برای معرفی اطلاعاتی مانند مقاله، محصول، سازمان یا مسیر راهنمای صفحه استفاده کنید.
اما یک شرط اساسی وجود دارد:
اطلاعات ثبت‌شده در داده‌های ساختاریافته باید با محتوایی که کاربر واقعاً در صفحه مشاهده می‌کند مطابقت داشته باشد.
برای مثال، اگر در صفحه محصول قیمت مشخصی نمایش داده می‌شود، نباید در داده‌های ساختاریافته قیمت متفاوت یا ساختگی قرار دهید.
همچنین نباید از Schema نامرتبط یا اطلاعات گمراه‌کننده استفاده کنید.
داده‌های ساختاریافته می‌توانند به درک بهتر محتوا کمک کنند، اما تضمینی برای نمایش نتیجه غنی یا افزایش رتبه نیستند.
۱۵. اطلاعات صفحه باید مستقل و قابل بررسی باشند
یکی از توصیه‌های بینگ این است که محتوای هر URL تا حد امکان به‌تنهایی قابل درک و ارزیابی باشد.
برای مثال، اگر مقاله‌ای درباره یک مفهوم فنی منتشر می‌کنید، نباید تمام توضیحات مهم را به اطلاعاتی وابسته کنید که فقط در یک تصویر، صفحه دیگر یا بخش پنهان سایت وجود دارند.
بهتر است:
تعریف مفاهیم مهم را صریح ارائه کنید.
ادعاهای کلیدی را با توضیح و شواهد همراه کنید.
منابع اطلاعاتی را مشخص کنید.
اطلاعات ضروری را در همان صفحه در دسترس قرار دهید.
از ارجاع‌های مبهم و بدون توضیح خودداری کنید.
این موضوع به‌ویژه برای صفحاتی که ممکن است در پاسخ‌های هوش مصنوعی به‌عنوان منبع استفاده شوند اهمیت دارد.
۱۶. نام‌گذاری موجودیت‌ها را واضح و یکپارچه نگه دارید
موجودیت‌ها یا Entityها می‌توانند شامل اشخاص، سازمان‌ها، محصولات، برندها و مکان‌ها باشند.
اگر در صفحات مختلف سایت از نام‌های متفاوت و مبهم برای یک موجودیت استفاده کنید، ممکن است تشخیص ارتباط اطلاعات دشوارتر شود.
برای مثال، اگر نام رسمی یک محصول «Dasht Website Platform» است، بهتر است در صفحات مختلف بدون دلیل از چند نام کاملاً متفاوت برای اشاره به همان محصول استفاده نکنید.
برای بهبود وضوح موجودیت‌ها:
نام برندها و محصولات را یکپارچه بنویسید.
اطلاعات سازمان را در صفحات مختلف هماهنگ نگه دارید.
از ارجاع‌های مبهم مانند «این سرویس» بدون معرفی موضوع استفاده نکنید.
در صورت نیاز، اطلاعات موجودیت‌ها را با داده‌های ساختاریافته دقیق‌تر معرفی کنید.
۱۷. هر URL را روی یک موضوع اصلی متمرکز کنید
هر صفحه باید هدف و موضوع مشخصی داشته باشد.
اگر یک مقاله هم‌زمان درباره طراحی سایت، خرید هاست، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و مدیریت مالی کسب‌وکار صحبت کند، ممکن است تمرکز محتوایی آن ضعیف شود.
بهتر است هر URL یک موضوع اصلی داشته باشد و بخش‌های مختلف آن در خدمت همان موضوع باشند.
برای مثال:
مقاله «راهنمای انتخاب هاست» روی انتخاب سرویس میزبانی متمرکز باشد.
مقاله «چطور فروشگاه اینترنتی بسازیم؟» مراحل راه‌اندازی فروشگاه را پوشش دهد.
مقاله «IndexNow چیست؟» درباره پروتکل اطلاع‌رسانی URLها توضیح دهد.
موضوعات مرتبط می‌توانند از طریق لینک‌های داخلی به یکدیگر متصل شوند؛ لازم نیست همه آن‌ها در یک مقاله جمع شوند.
۱۸. اطلاعات مهم را در ابتدای صفحه قرار دهید
کاربر نباید برای رسیدن به پاسخ اصلی مجبور باشد چندین پاراگراف مقدمه غیرضروری بخواند.
بهتر است در ابتدای صفحه، موضوع و پاسخ اصلی را روشن کنید و سپس جزئیات را در بخش‌های بعدی توضیح دهید.
برای مثال، اگر عنوان مقاله «IndexNow چیست؟» است، بهتر است در پاراگراف اول توضیح دهید IndexNow پروتکلی برای اطلاع‌رسانی تغییرات URL به موتورهای جست‌وجوی پشتیبانی‌کننده است.
پس از آن می‌توانید نحوه عملکرد، مزایا، محدودیت‌ها و روش پیاده‌سازی را توضیح دهید.
این ساختار هم برای مخاطب مفید است و هم به سیستم‌های جست‌وجو کمک می‌کند موضوع صفحه را سریع‌تر تشخیص دهند.
۱۹. محتوا را دقیق و به‌روز نگه دارید
اطلاعات قدیمی یا نادرست می‌توانند اعتبار یک صفحه را کاهش دهند.
اگر مقاله‌ای درباره ابزارهای فنی، قیمت‌ها، قوانین یا قابلیت‌های نرم‌افزاری نوشته‌اید، باید در بازه‌های مناسب آن را بررسی کنید.
برای به‌روزرسانی محتوا:
اطلاعات نادرست را اصلاح کنید.
قابلیت‌های حذف‌شده یا تغییرکرده را به‌روزرسانی کنید.
لینک‌های خراب را جایگزین کنید.
مثال‌ها و تصاویر قدیمی را اصلاح کنید.
در صورت تغییر واقعی محتوا، تاریخ و سیگنال‌های به‌روزرسانی را به‌درستی ثبت کنید.
تغییر URL یا حذف صفحه را از طریق روش‌های مناسب به بینگ اطلاع دهید.
صرف تغییر تاریخ انتشار بدون تغییر واقعی محتوا، به معنی به‌روزرسانی ارزشمند نیست.
۲۰. آدرس‌ها (URL) را بدون ضرورت تغییر ندهید
آدرس صفحات بخشی از ساختار پایدار وب‌سایت هستند.
تغییر مکرر URLها می‌تواند باعث ایجاد ریدایرکت‌های اضافی، لینک‌های خراب و ابهام در تشخیص نسخه اصلی صفحات شود.
به همین دلیل:
از ابتدا ساختار URL مناسبی انتخاب کنید.
آدرس صفحات منتشرشده را بدون دلیل تغییر ندهید.
اگر تغییر ضروری است، ریدایرکت مناسب تعریف کنید.
لینک‌های داخلی و نقشه سایت را به‌روزرسانی کنید.
از باقی‌ماندن زنجیره‌های طولانی ریدایرکت جلوگیری کنید.
آدرس URL پایدار به حفظ ارتباط میان لینک‌ها، صفحات و سیگنال‌های مرتبط با آن‌ها کمک می‌کند.
۲۱. بودجه خزش را هدر ندهید
موتورهای جست‌وجو منابع محدودی برای خزش وب‌سایت‌ها در اختیار دارند. اگر بخش زیادی از این منابع صرف URLهای تکراری، کم‌ارزش یا غیرضروری شود، ممکن است کشف و پردازش صفحات مهم با تأخیر انجام شود.
این موضوع به‌ویژه در وب‌سایت‌های بزرگ، فروشگاه‌های اینترنتی و سایت‌هایی با فیلترها و پارامترهای متعدد اهمیت دارد.
برای کاهش هدررفت خزش:
آدرس URLهای تکراری را مدیریت کنید.
از تولید بی‌رویه صفحات کم‌ارزش جلوگیری کنید.
ساختار لینک‌سازی داخلی را منطقی نگه دارید.
مسیرهای غیرضروری را در صورت نیاز از خزش خارج کنید.
canonical را به‌درستی تنظیم کنید.
وضعیت صفحات مهم را در ابزارهای وبمستر بررسی کنید.
برای مثال، یک فروشگاه ممکن است برای هر ترکیب فیلتر رنگ، اندازه، قیمت و مرتب‌سازی، URL جدیدی تولید کند. اگر این URLها بدون مدیریت ایجاد شوند، تعداد زیادی صفحه کم‌ارزش در اختیار خزنده قرار می‌گیرد.
۲۲. عملکرد سایت را فقط با تعداد کلیک‌ها نسنجید
یکی از نکات جدیدتر راهنمای بینگ، توجه به دیده‌شدن محتوا در تجربه‌های مختلف جست‌وجو است.
امروزه محتوای یک وب‌سایت ممکن است علاوه بر نتایج معمولی جست‌وجو، در پاسخ‌های چت، تجربه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، نتایج تصویری یا سایر بخش‌ها نمایش داده شود.
در چنین شرایطی، ممکن است محتوای شما به‌عنوان منبع یا استناد در یک پاسخ نمایش داده شود، اما کاربر لزوماً روی لینک سایت کلیک نکند.
بنابراین، کاهش کلیک‌ها همیشه به معنای کاهش کامل دیده‌شدن نیست.
در کنار کلیک‌ها، بهتر است شاخص‌های دیگری را نیز بررسی کنید:
تعداد نمایش‌ها (Impressions).
وضعیت ایندکس صفحات.
تعداد صفحات معتبر و قابل خزش.
خطاهای خزش.
ارجاع‌ها و استنادهای محتوای سایت در تجربه‌های هوش مصنوعی، در صورت دسترسی به داده‌های مربوطه.
در Bing Webmaster Tools نیز گزارش‌های عملکرد و قابلیت‌های جدیدی برای بررسی حضور محتوا در تجربه‌های هوش مصنوعی ارائه شده‌اند.
چه رفتارهایی برخلاف دستورالعمل بینگ هستند؟
مایکروسافت در راهنمای خود علاوه بر معرفی روش‌های صحیح، مجموعه‌ای از رفتارهای فریبنده یا کم‌کیفیت را نیز مشخص کرده است.
این رفتارها ممکن است باعث کاهش رتبه، محدودشدن نمایش محتوا یا حتی حذف صفحات از فهرست بینگ شوند.
مهم‌ترین موارد عبارت‌اند از:
۱. نمایش محتوای متفاوت به ربات و کاربر (Cloaking)
اگر محتوایی که موتور جست‌وجو دریافت می‌کند با چیزی که کاربر مشاهده می‌کند به‌طور اساسی متفاوت باشد، ممکن است مصداق فریب موتور جست‌وجو باشد.
۲. خرید لینک و دست‌کاری مصنوعی اعتبار
خرید لینک برای افزایش مصنوعی اعتبار، ایجاد شبکه‌های خصوصی لینک و ارسال لینک‌های اسپم از روش‌های پرریسک هستند.
۳. محتوای تکراری در URLهای متعدد
انتشار محتوای یکسان یا بسیار مشابه در تعداد زیادی URL بدون مدیریت نسخه اصلی، می‌تواند کیفیت و اعتماد به ساختار سایت را کاهش دهد.
۴. کپی‌کردن یا بازنشر محتوا بدون ارزش افزوده
کپی‌کردن محتوای دیگران یا بازنویسی سطحی آن بدون تحلیل، تجربه یا اطلاعات جدید، محتوای اصیل و متمایزی ایجاد نمی‌کند.
۵. تکرار غیرطبیعی کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
تکرار بیش از اندازه کلمات کلیدی و استفاده از عبارت‌های غیرطبیعی با هدف دست‌کاری رتبه می‌تواند به کیفیت محتوا آسیب بزند.
۶. تولید انبوه محتوای خودکار بدون نظارت
تولید تعداد زیادی صفحه با هوش مصنوعی یا ابزارهای خودکار، بدون بررسی دقت، کیفیت و ارزش واقعی محتوا، می‌تواند باعث ایجاد صفحات کم‌ارزش شود.
۷. صفحات همکاری در فروش بدون ارزش مستقل
صفحات Affiliate که فقط کاربر را به فروشگاه‌های دیگر هدایت می‌کنند و هیچ بررسی، مقایسه یا تحلیل اختصاصی ارائه نمی‌دهند، ممکن است ارزش کافی نداشته باشند.
۸. داده‌های ساختاریافته گمراه‌کننده
اطلاعات Schema باید با محتوای قابل مشاهده صفحه هماهنگ باشند. اطلاعات ساختگی یا نامرتبط ممکن است نادیده گرفته شوند.
۹. رفتارهای مخرب و امنیتی
صفحات فیشینگ، بدافزار و سایر رفتارهای آسیب‌زا می‌توانند به محدودشدن یا حذف سایت از نتایج منجر شوند.
۱۰. تلاش برای دست‌کاری پاسخ‌های هوش مصنوعی
قرار دادن دستورها یا محتوای فریبنده با هدف دست‌کاری مدل‌های زبانی مورد استفاده در Bing و Copilot نیز از رفتارهای ممنوع یا پرریسک محسوب می‌شود.
در مجموع، بینگ به‌دنبال محتوای قابل اعتماد و مفیدی است که برای کاربر ساخته شده باشد؛ نه صفحاتی که فقط برای دست‌کاری الگوریتم‌ها تولید شده‌اند.
ابزار Bing Webmaster Tools چه کمکی به صاحبان سایت می‌کند؟
خواندن دستورالعمل‌ها قدم اول است؛ اما برای بررسی وضعیت واقعی وب‌سایت به ابزارهای عملی نیاز دارید.
ابزار Bing Webmaster Tools ابزار رایگان مایکروسافت برای مدیریت و بررسی عملکرد سایت در بینگ است.
با ثبت و تأیید وب‌سایت در این سرویس می‌توانید به گزارش‌ها و ابزارهای مختلفی دسترسی داشته باشید.
برخی از قابلیت‌های مهم آن عبارت‌اند از:
Search Performance: بررسی کلیک‌ها، نمایش‌ها، میانگین رتبه و کلمات کلیدی.
URL Inspection: بررسی وضعیت یک URL و مشکلات احتمالی آن.
Site Explorer: مشاهده ساختار URLهای سایت و وضعیت ایندکس و خزش.
Sitemaps: ارسال و بررسی نقشه سایت.
IndexNow: اطلاع‌رسانی درباره URLهای جدید یا تغییرکرده.
Backlinks: بررسی لینک‌های ورودی و دامنه‌های ارجاع‌دهنده.
Keyword Research: بررسی عبارت‌های جست‌وجوشده و فرصت‌های کلمات کلیدی.
Site Scan: شناسایی برخی مشکلات فنی و سئویی سایت.
Robots.txt Tester: بررسی قوانین دسترسی خزنده‌ها.
AI Performance: بررسی برخی داده‌های مربوط به استناد محتوا در تجربه‌های هوش مصنوعی، در صورت فعال‌بودن این قابلیت برای حساب و سایت.
برای شروع می‌توانید وارد وب‌سایت رسمی Bing Webmaster Tools شوید و سایت خود را اضافه و تأیید کنید.
اگر وب‌سایت شما از قبل در Google Search Console ثبت شده باشد، امکان واردکردن سایت‌های تأییدشده گوگل به Bing Webmaster Tools نیز وجود دارد.
چک‌لیست عملی برای بهینه‌سازی سایت مطابق راهنمای بینگ
برای اینکه توصیه‌های بالا را در پروژه واقعی اجرا کنید، از این چک‌لیست استفاده کنید:
وب‌سایت در Bing Webmaster Tools ثبت و تأیید شده است.
نقشه سایت XML معتبر و به‌روز است.
صفحات مهم از طریق لینک‌های داخلی قابل دسترسی هستند.
Bingbot به صفحات و منابع ضروری دسترسی دارد.
صفحات اصلی دارای Title و Meta Description مناسب هستند.
ساختار تیترهای H1 تا H6 منطقی است.
URLهای تکراری و پارامترهای غیرضروری مدیریت شده‌اند.
canonical صفحات به نسخه اصلی اشاره می‌کند.
ریدایرکت صفحات تغییرکرده به‌درستی تنظیم شده است.
صفحات حذف‌شده پاسخ HTTP مناسب دارند.
IndexNow برای اطلاع‌رسانی تغییرات مهم پیاده‌سازی شده است.
تصاویر دارای نام فایل و Alt توصیفی هستند.
داده‌های ساختاریافته با محتوای قابل مشاهده مطابقت دارند.
محتوا دقیق، متمرکز، اصیل و کاربردی است.
از تولید انبوه محتوای کم‌ارزش و تکراری جلوگیری می‌شود.
وضعیت خزش، ایندکس و عملکرد صفحات به‌صورت دوره‌ای بررسی می‌شود.
لازم نیست تمام موارد را در یک روز اجرا کنید. بهتر است ابتدا مشکلاتی را برطرف کنید که مانع دسترسی، خزش یا ایندکس صفحات مهم شده‌اند و سپس به سراغ بهبودهای محتوایی و ساختاری بروید.
جمع‌بندی: سئوی سایت را فقط برای گوگل انجام ندهید
اگرچه گوگل سهم بزرگی از بازار جست‌وجو را در اختیار دارد، اما بهینه‌سازی وب‌سایت فقط نباید به یک موتور جست‌وجو محدود شود.
راهنمای بینگ نشان می‌دهد که اصولی مانند محتوای اصیل، ساختار فنی صحیح، URLهای پایدار، لینک‌سازی منطقی و دسترسی مناسب خزنده‌ها همچنان برای دیده‌شدن در فضای جست‌وجو اهمیت دارند.
با گسترش تجربه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، اهمیت این موضوع بیشتر هم شده است؛ زیرا محتوای وب‌سایت‌ها ممکن است علاوه بر نتایج جست‌وجوی سنتی، به‌عنوان منبع اطلاعات در پاسخ‌های هوش مصنوعی نیز استفاده شود.
بهترین رویکرد این است که وب‌سایت خود را بر اساس اصول فنی و محتوایی استاندارد بسازید، وضعیت آن را در ابزارهای وبمستر بررسی کنید و به‌جای دنبال‌کردن ترفندهای کوتاه‌مدت، روی کیفیت و ارزش واقعی محتوا تمرکز داشته باشید.
اگر می‌خواهید درباره اصول تولید محتوای باکیفیت بیشتر بدانید، مقاله راهنمای گوگل برای تولید محتوای مفید را نیز مطالعه کنید.
برای آشنایی با خدمات طراحی و توسعه وب‌سایت دشت، می‌توانید صفحه قیمت‌گذاری و خدمات دشت را بررسی کنید.
منابع و مطالعه بیشتر
نظرات
۰هنوز نظری ثبت نشده است